Все главное здесь!
Проект программы. Возможны изменения
День 1
| 9.00 - 10.00 | Регистрация участников |
|---|---|
| 10.00 - 11.30 | Панельная дискуссия. Антихрупкость агропродрынка. |
| - Открытие семинара, вступительное слово организаторов - Особенности бизнеса производителей и поставщиков продуктов питания в 2019 году - Объем ликвидности на финансовых рынках и покупательский спрос - Мегатренды. Драйверы и ограничители российского рынка товаров и услуг - Хрупкость компаний ради антихрупкости рынка - Вопросы и ответы | |
| 11.30 - 12.00 | Кофе-пауза |
| 12.00 - 13.30 | Трек 1. Новая реальность. Хроники пикирующего настроения. |
| - Кукл первый. Сговор поставщиков - Кукл второй. Сетевой ритейл - Кукл третий. Крупные холдинги - Страшный кукл. Контрафакт и антиконтрафакт. - Трехэтажная Россия. Различия и особенности портрета современного потребителя мелкого, среднего и крупного города. - Жизненные ценности потребителей. Вкусы разные, а ценности одинаковые. - Критерии выбора. Изменение сознания. - Метод предельных смыслов. Почему мы выбираем сыр, молоко, рыбу – все ли лежит на поверхности сознания. - Идентификаторы на упаковках как средство обмануть потребителя. - Фобии потребителей. Что нас сдерживает от потребления? - Отторжение всего. Информационный шум маркетинговых акций. - Вопросы и ответы | |
| 13.30 - 15.00 | Обед |
| 15.00 - 16.30 | Трек 2. Все те же возможности. Чтобы оставаться на месте надо бежать. |
| - Под давлением волатильности рынков. Как сохранить маржу? - Новые продукты. "Ниши" есть, но у каждого она своя. - Новые каналы. Корпоративные заказчики, HoReCa, delivery и другие возможности. - Новые рынки. Экспорт. - Вопросы и ответы | |
| 16.30 - 17.00 | Кофе-пауза |
| 17.00 -18.30 | Трек 3. Новые технологии. Диджитализация всего. |
| - Новые центурионы. Все - в цифру! - Новые Амазоны. Эпоха интернет-торговли - Новые Пигмалионы. Как за цифровизацией не потерять потребителя? - Особенности digital-продвижения для агропродрынка. - Путь FMCG покупателя в интернете. - Как связать offline и online? - Работа с потребителем на разных этапах воронки продаж. Интерес и узнавание; вовлечение и выбор, продажа, повторная продажа. - Кейсы «Риалвеб» в работе с агропродрынком. - Вопросы и ответы | |
| 19.00 - 22.00 | Вечерний коктейль |
День 2
| 10.00 - 11.30 | Трек 4. Новая стратегия. "Штабная" работа. |
|---|---|
| - Гонки по вертикали. Организационный дизайн службы маркетинга в компании - Гонки по горизонтали. Матрица взаимодействия службы маркетинга - Гонки без правил. Опасность непродуманных методов конкурентной борьбы. - Вопросы и ответы | |
| 11.30 - 12.00 | Кофе-пауза |
| 12.00 - 13.30 | Трек 5. Новая тактика. Бренд-контент VS Реклама |
| - Увертюра. Почему контент – это основная связь между компанией (продуктом) и клиентом. - Либретто. Каковы параметры успешного контента для бренда? - Партитура. Виды бренд-контента. - Престо. Кейсы, цифры, перспективы. - Вопросы и ответы | |
| 13.30 - 15.00 | Обед |
| 15.00 - 16.30 | Трек 6. Бренд! Бренд! Бренд! |
| - Бренд-магия. Как свой бренд может помочь в борьбе с крупными конкурентами? - Ниша: как сделать заметный бренд на незаметном рынке - Я бы в стм пошел, кто меня научит? Какая война ожидает стм и бренды? - Брендинговые зонтики: друг или враг? Что положить в портфель марок? - Особенности национального продукта. Можно ли стать национальным достоянием и нужно ли? - Вопросы и ответы | |
| 16.30 - 17.00 | Кофе-пауза |
| 17.00 -18.00 | Дискуссия |